YouTube обогнал медиагигантов по рекламным доходам 

Платформа YouTube в 2025 году заработала на рекламе больше, чем четыре крупнейшие голливудские медиакомпании, вместе взятые. По оценкам исследовательской компании Moffett Nathanson, рекламная выручка сервиса достигла 40,4 миллиарда долларов, передает TechCrunch.

Для сравнения, совокупные доходы от рекламы Disney, NBCUniversal, Paramount и Warner Bros. Discovery составили 37,8 миллиарда долларов.

Год назад ситуация выглядела иначе. В 2024 году YouTube заработал на рекламе 36,1 миллиарда долларов, тогда как четыре медиагиганта вместе получили 41,8 миллиарда долларов. Эксперты считают: это не случайность.

“Это явный признак того, насколько сильно изменилось потребление контента за последние годы и как рекламодатели адаптировали свои стратегии”, — отметили аналитики.

Пока студии вкладывают миллиарды в производство блокбастеров и сериалов, они сталкиваются с несколькими проблемами:

• сокращается аудитория линейного телевидения;
• растут расходы на производство контента;
• усиливается конкуренция со стороны цифровых платформ.

Даже огромные инвестиции в собственные стриминговые платформы не помогают студиям угнаться за темпами роста YouTube.

Материнская компания Alphabet ранее сообщила, что общая выручка YouTube в 2025 году выросла до 60 миллиардов долларов. Значительную часть этой суммы приносят подписки. В их число входят:

• YouTube TV;
• YouTube Premium;
• YouTube Music;
• NFL Sunday Ticket.

Для сравнения: годовая выручка Netflix за тот же период составила 45,2 миллиарда долларов.

Крупные студии продолжают развивать сервисы подписки. Например, медиаподразделение Disney в прошлом году получило 60,9 миллиарда долларов общей выручки, если учитывать доходы от подписок.

Несмотря на сильные показатели, YouTube все еще уступает крупнейшим технологическим компаниям по доходам от рекламы. Так, компания Meta в 2025 году получила 196,2 миллиарда долларов рекламной выручки.

Однако интерес рекламодателей к YouTube продолжает расти. Одной из причин называют аудиторию платформы — особенно молодых пользователей, которые все чаще проводят время именно там. Только в четвертом квартале 2025 года рекламная выручка сервиса достигла 11,4 миллиарда долларов.

Параллельно компания активно внедряет технологии безопасности. Платформа расширила программу likeness detection — систему на базе ИИ, которая распознает лица и голоса людей в видео. Она предназначена для выявления дипфейков.

Система сможет:

• обнаруживать видео с искусственно сгенерированными изображениями людей;
• уведомлять пользователей о возможном нарушении;
• позволять подавать запрос на удаление такого контента, если он противоречит правилам платформы.

В пилотную программу уже включены представители государственной власти, политики и журналисты.