Telegram передал МТС данные пользователей для продажи рекламы. Ранее Дуров называл сбор личных данных для таргета «аморальным» 

Telegram передал российскому мобильному оператору МТС данные об интересах пользователей и их геолокации для более точного таргетинга рекламных сообщений. Оператор сообщил о новой партнерской программе с Telegram на своем сайте.

МТС создаст в своем сервисе «МТС Маркетолог» возможность закупки рекламы в Telegram-каналах с использованием тех данных, которые уже есть у оператора, и данных, которые предоставит мессенджер. Таким образом создатель Telegram Павел Дуров нарушил обещание, данное пользователям в 2020 году, когда запускал рекламу в мессенджере. Тогда он сообщил в своем официальном канале, что данные пользователей продаваться не будут:

«Мы верим, что сбор личных данных пользователей для таргетирования рекламы, как это делают WhatsApp и Facebook, является аморальным. Нам нравится подход сфокусированных на конфиденциальности сервисов, таких как DuckDuckGo: монетизация сервисов без сбора информации о пользователях. То есть, если мы внедряем рекламные объявления в каналах, они будут контекстными — основанными на тематике канала, а не старгетированные на конкретного пользователя».

Из сообщения МТС следует, что для продажи рекламы могут быть использованы данные о местоположении пользователей, их подписках на отдельные каналы, а также их интересах. Предположительно, Telegram давно создает категории пользователей по интересам — об этом можно судить по тому, что существуют боты, позволяющие узнать интересы отдельного пользователя. Они определяются исходя из того, как долго и на какие каналы подписан пользователь, а также в каких публичных чатах он состоит. Какие конкретно данные мессенджер передаст мобильному оператору, неизвестно.

Сейчас закупать рекламу в Telegram можно напрямую или через реселлеров. При этом, чтобы подать заявку напрямую, нужно иметь бюджет на рекламу от €2 миллионов. Функционал рекламного кабинета является очень ограниченным, по сравнению с другими площадками (например, Facebook или «ВКонтакте»), — там можно выбрать только тематику каналов, в которых будет показана реклама.

Чаще всего для таргетирования рекламы агентства или социальные сети продают анонимизированные и агрегированные данные — то есть рекламодатель, к примеру, не может настроить рекламу на одного человека или семью. Такая практика продиктована как бизнес-интересами, так и требованиями регуляторов во всём мире для того, чтобы обезопасить персональные данные пользователей.

О том, какую информацию о пользователях из Telegram могут получить силовики, читайте в расследовании DisInform Watch.